A influenciadora do Instagram, Amber Fillerup Clark, sobre o sucesso de Dae

Amber Fillerup Clark nunca pensou que sua carreira duraria tanto. Muitas vezes creditada como uma das “mães influenciadoras” originais do Instagram, a jovem de 33 anos transformou seu domínio de celebridade nas redes sociais em uma carreira de 13 anos e vários negócios de milhões de dólares – um feito que ela ainda acha surpreendente.

“Nunca tive a ideia de ‘vou fazer isso por uma década’”, disse Fillerup Clark ao Yahoo Canadá. "Foi sempre, talvez eu tenha mais um ano."

Para aqueles que não conhecem a história dos influenciadores do Instagram, Fillerup Clark lançou sua carreira online com o blog de estilo de vida Barefoot Blonde em 2010. Uma coisa levou à outra, e sua saída criativa se tornou um trabalho em tempo integral, acumulando 1,2 milhão de seguidores no Instagram. e parcerias de marca suficientes para sustentar o marido e quatro filhos.

Durante anos, Fillerup Clark proporcionou a seus seguidores um destaque rosado de sua vida, compartilhando momentos de casamento e maternidade. Em dezembro de 2021, ela anunciou que iria parar de postar fotos de seus filhos – uma medida que, ela admite, fez com que ela perdesse cerca de 100 mil seguidores. À medida que sua personalidade online evoluiu, Fillerup Clark se afastou profissionalmente da criação de conteúdo para outras marcas e lançouDae, sua própria linha de cuidados com os cabelos limpos.

“[Eu queria que Dae] fosse uma experiência realmente sonhadora”, disse-me Fillerup Clark em uma videochamada. Limpo e derivado do deserto (a família mora perto de Phoenix, Arizona), "Eu queria que tudo parecesse realmente mágico - como se você estivesse romantizando sua rotina de cuidados com os cabelos."

Embora a mãe de quatro filhos não seja a primeira influenciadora a experimentar uma marca de beleza, ela fez algo que muitos de seus colegas não conseguiram fazer - realmente fazer funcionar.

Desde o lançamento em 2020, Dae chegou às prateleiras deSephora– uma grande vitória para qualquer marca de beleza – e acumulou mais de 85 milhões de visualizações no TikTok (seuCreme modelador 3 em 1 de frutas de cactoe recém-lançadoTratamento de brilho Starglosssão os favoritos do BeautyTok).

Em dólares e centavos, Dae levantou US$ 8 milhões em financiamento no ano passado.

“Não basta apenas ter seguidores. Realmente não é”, disse Fillerup Clark. "Você tem que ter conhecimento de negócios e ter paixão para mantê-los funcionando. Acho que muitos influenciadores pensam: 'Ah, tenho esses seguidores e posso abrir uma empresa e ganhar muito dinheiro'", mas é muito mais que isso.

"Como você estará atendendo aos pedidos daqui a dois anos? As pessoas não percebem o quão árduo isso é. Você tem que ser uma mulher de negócios para dirigir uma empresa."

Embora uma base de fãs engajada possa ajudar a lançar uma marca, reconhecimento não significa vendas.

Selfless by Hyram, a marca de cuidados com a pele fundada pelo influenciador Hyram Yarbro (921 mil seguidores no Instagram, 4,6 milhões de assinantes no YouTube) em parceria comA lista Inkeye Item Beauty, uma marca de maquiagem lançada pela TikToker Addison Rae (37,5 milhões de seguidores no Instagram, 88,5 milhões de seguidores no TikTok), foram retiradas da Sephora, apesar dos colossais seguidores de Yarbro e Rae nas redes sociais.

Parte do sucesso de Dae pode ser creditada à história de Fillerup Clark no setor capilar. Barefoot Blonde começou como um blog de penteados e, ao lado de Dae, fundou a BFB Hair, uma marca de extensões de cabelo com grampos.

“Sempre fui obcecada por cabelo”, disse ela.

Entre a linha cada vez maior de Dae, o amado de BeautyTokCreme modelador 3 em 1 de frutas de cactoé o favorito pessoal de Fillerup Clark (e um produto aprovado pelo editor do Yahoo).

$ 28 em Dae

"Você pode fazer muito com isso! Você pode pentear o cabelo para trás. Você pode alisar as mechas; você pode suavizar o frizz; você pode modelar cachos. Quero dizer, você pode fazer qualquer coisa com ele de verdade."

OMáscara de umidade de monção é o mais “subestimado em nossas linhas”, disse ela. "É tão delicioso; me deixa enjoado. Tipo, é tão bom. Eu amo como ele é espesso. É realmente como uma manteiga corporal para o seu cabelo - é a máscara mais incrível."

$ 38 na Sephora

O mais novo lançamento de Dae, o